Wird Google Analytics verboten?

In letzter Zeit ist es immer häufiger in den Nachrichten: Wird Google Analytics bald verboten? Diese Frage erreichen uns auch immer häufiger von unseren Kunden. Deshalb haben wir aufgelistet, was los ist und welche Schritte Sie jetzt unternehmen können.

Wird Google Analytics verboten?

Die Probleme mit Google Analytics

Google Analytics steht unter der Lupe, nachdem der Richter in einem österreichischen Fall entschieden hat, dass seine Verwendung unter anderem gegen die DSGVO verstößt. Aufgrund dieses Urteils prüfen derzeit mehrere europäische Länder, ob der Einsatz von Analytics tatsächlich weiteren Vorschriften unterliegen sollte. Wir müssen abwarten, was passieren wird und welche Entscheidungen in den Niederlanden und Belgien getroffen werden.

Die niederländische Datenschutzbehörde (AP) wird in diesem Jahr Klarheit darüber schaffen. Es besteht die Möglichkeit eines Verbots. Die AP erwähnt dies in ihr Leitfaden für den datenschutzfreundlichen Einsatz von Google Analytics dass „die Verwendung von Google Analytics bald [nicht mehr] zulässig sein könnte“.

 

 

Was macht Google?

Das neue Google Analytics 4 ergreift mehrere Schritte, um Datenschutzdaten besser im Griff zu haben. Beispielsweise werden IP-Adressen standardmäßig anonymisiert, bevor sie in die USA gesendet werden, und es ist möglich, pro Land zu bestimmen, welche Cookies und Metadaten verwendet werden. Google arbeitet hart außerdem für einen Nachfolger des Privacy Shield, der Gesetzgebung, die bis 2020 den Datenaustausch zwischen Europa und den Vereinigten Staaten regelte. Allerdings scheint dies die europäischen Vorbehalte gegenüber dem Dienst nicht ausgeräumt zu haben.

 

Google Analytics-Logo

Kann man jetzt etwas unternehmen oder muss man abwarten?

Nutzen Sie derzeit Universal Analytics, die Version von Analytics, die seit 2012 im Einsatz ist? Dann ist es an der Zeit, auf Google Analytics 4 (GA4) umzusteigen. Das ist auf jeden Fall klug, denn ab dem 1. Juli 2023 wird Google in der aktuellen Version von Analytics keine Daten mehr sammeln. Wir haben GA4 mittlerweile für alle unsere Kunden organisiert oder sind dabei, dies zu tun.

Neben Google Analytics können Sie bereits eine Alternative implementieren. Sie verfügen dann über ein funktionierendes Analysetool, falls Google Analytics sofort entfernt werden muss. Matomo ist dann ein guter Kandidat. Die Implementierung einer Alternative ist jetzt besonders wichtig, wenn Sie Wert auf historische Daten legen, beispielsweise um Periode für Periode Benchmarks zu erstellen.

Google Analytics-Workshop 4

Wie hilft Museumsmarketing mit Google Analytics?

Wie gesagt; Wir haben GA4 mittlerweile für alle unsere Kunden organisiert oder sind dabei, dies zu tun. Wenn Spezialist für Online-Marketing gibt auf Anfrage Museumsmarketing-Workshops zu GA4. Wie auf dem Foto ein Google Analytics-Workshop für eine Reihe führender Museen und Tagesattraktionen. Dies wurde von Riebedebie in Auftrag gegeben; die Kuppel für Sehenswürdigkeiten und Museen in Flandern und Brüssel.

Museumsmarketing-Logo

Sie haben Fragen zu Google Analytics, interessieren sich für einen Workshop oder benötigen einfach Hilfe bei der richtigen Umsetzung von GA4? Nehmen Sie unverbindlich zu Kontaktiere uns.

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