Google Analytics sera-t-il interdit ?
Cela fait de plus en plus l’actualité ces derniers temps : Google Analytics sera-t-il bientôt interdit ? Nous recevons également de plus en plus cette question de la part de nos clients. C'est pourquoi nous avons répertorié ce qui se passe et les mesures que vous pouvez prendre dès maintenant.
Les problèmes avec Google Analytics
Google Analytics est sous une loupe après que le juge a statué dans une affaire autrichienne que son utilisation violait, entre autres, le RGPD. Suite à cette décision, plusieurs pays européens étudient actuellement si l'utilisation d'Analytics devrait effectivement être soumise à des réglementations supplémentaires. Nous devons attendre de voir ce qui se passera et quelles décisions seront prises aux Pays-Bas et en Belgique.
L’Autorité néerlandaise de protection des données (AP) apportera des éclaircissements à ce sujet cette année. Il y a une possibilité d'interdiction. L'AP le mentionne dans son guide pour une utilisation respectueuse de la vie privée de Google Analytics que « l’utilisation de Google Analytics pourrait bientôt [ne plus être] autorisée ».
Que fait Google ?
Le nouveau Google Analytics 4 franchit plusieurs étapes pour une meilleure maîtrise des données de confidentialité. Par exemple, les adresses IP sont anonymisées par défaut avant d'être envoyées aux États-Unis, et il est possible de déterminer par pays quels cookies et métadonnées sont utilisés. Google travaille dur en outre pour un successeur du Privacy Shield, la législation qui réglementait l'échange de données entre l'Europe et les États-Unis jusqu'en 2020. Cela ne semble toutefois pas avoir dissipé les réserves européennes à l’égard de ce service.
Pouvez-vous faire quelque chose maintenant ou devez-vous attendre et voir ?
Utilisez-vous actuellement Universal Analytics, la version d'Analytics utilisée depuis 2012 ? C'est alors le moment de passer à Google Analytics 4 (GA4). C’est quand même intelligent, car à compter du 1er juillet 2023, Google cessera de collecter des données dans la version actuelle d’Analytics. Nous avons désormais organisé le GA4 pour tous nos clients ou sommes en train de le faire.
En plus de Google Analytics, vous pouvez déjà mettre en œuvre une alternative. Vous disposez alors d’un outil d’analyse fonctionnel si Google Analytics doit être supprimé immédiatement. Matomo est alors un bon candidat. La mise en œuvre d'une alternative maintenant est particulièrement importante si vous trouvez important de disposer de données historiques, par exemple pour comparer une période sur une période.
Comment le marketing des musées aide-t-il avec Google Analytics ?
Comme dit; Nous avons désormais organisé le GA4 pour tous nos clients ou sommes en train de le faire. Si spécialiste du marketing en ligne Museum Marketing propose des ateliers sur GA4 sur demande. Comme sur la photo, un atelier Google Analytics pour un certain nombre de grands musées et attractions diurnes. Cela a été commandé par Riebedebie ; le Dôme des attractions et musées de Flandre et de Bruxelles.
Vous avez des questions sur Google Analytics, vous êtes intéressé par un atelier ou avez simplement besoin d'aide pour la bonne mise en œuvre de GA4 ? Prendre sans engagement Contactez-nous.