Aanmelden bij TechSoup

Nadat we hebben gecheckt of je voldoet aan de eisen voor het verkrijgen van een Google Grant (stap 1), melden we je aan bij TechSoup of SOCIALware. Dit is een organisatie die non-profits helpt met het verkrijgen van de nodige technologische tools tegen voordelige tarieven.

De aanvraag van je Google Grant

Vervolgens brengen wij de aanvraag van je Google Grant in orde. Goed om weten is dat wanneer we voor jouw musuem aan de slag gaan en je aanvraag toch zou worden afgewezen je al je geld terugkrijgt. No cure no pay dus. Er is dan ook geen risico aan verbonden. Hiervoor is het echter belangrijk dat je organisatie geregistreerd staat als non-profit of Anbi stichting in Nederland, VZW in België of gGmbH in Duitsland. Je bezorgt ons de nodige gegevens en wij doen de rest.

Zodra de aanvraag voltooid is activeren we je account en kunnen we aan de slag. We bekijken in overleg waar de prioriteiten liggen, hoe je website en doelgroepen eruit zien en waar we extra willen op inzetten met de advertenties. Wanneer je bent geselecteerd om een Google Grant te ontvangen bouwen we en beheren we je Google Ads-account. Jij hebt het account in eigendom, wij verzorgen de inrichting, beheer en optimalisatie.

Google Advertenties met Google Grants

We zijn beland bij stap 4 van het stappenplan: het maken en beheren van je ads. Er zijn heel wat zaken waar we rekening mee houden. De tips en tricks die we daarvoor gebruiken sommen we hieronder op:

1. De juiste sleutelwoorden

Een van de belangrijkste dingen van je advertentie zijn kwalitatieve en de juiste zoekwoorden. Je advertenties worden getoond aan de juiste mensen afhankelijk van de zoekwoorden die je gebruikt. Voor de hand liggende zoekwoorden (zoals museum) en -– slimme – minder voor de hand liggende zoekwoorden afhankelijk van je doelgroepen, je aanbod en je regio zodat je bezoekers aantrekt in een breed spectrum. Met de juiste biedstrategie zullen we gaan sturen op conversies.

De zoekwoorden of sleutelwoorden die je gebruikt krijgen ook een quality score door Google. Deze wordt bepaald aan de hand van de relatie tussen de zoekwoorden, je advertentieteksten en de copy op de landingspagina’s van je website. Het is dus goed om verder te denken dan je advertenties en woorden te gebruiken die ook echt relevant zijn. Museamarketing helpt je met het vinden en bepalen van de juiste zoekwoorden voor je advertenties en landingspagina’s. We voeren datagestuurd trefwoordenonderzoek uit. Hiervoor gebruiken we de Keyword Planner van Google.

2. Strategische campagnes en advertentiegroepen

We organiseren je zoekwoorden in categorieën om overzicht te bewaren en gericht te kunnen adverteren. Zo leiden alle advertentiegroepen binnen een campagne naar een een landingspagina. Op die manier kunnen we een relevante customer journey inrichten. Een advertentiegroep bevat een of meerdere advertenties die een groep zoekwoorden delen. Elke advertentiegroep heeft haar eigen biedstrategie en budget. We houden hierbij het te besteden bedrag van de Google Grants in ons achterhoofd.

3. Aantrekkelijke landingspagina’s

Google advertenties vormen slechts een deel van je marketing- en Google Grantsplan. De landingspagina’s waar de ads naar toe leiden zijn eveneens belangrijk. Wanneer we met je aan de slag gaan met het kiezen van de juiste sleutelwoorden voor je organisatie of VZW kijken we dus uiteraard ook naar je website.

4. Focus op conversies

De uiteindelijke focus van het maken en beheren van je Google Ads ligt op de conversies. Des te meer conversies op je website, des te beter voor je museum maar ook des te beter voor je Google Ads. Het instellen van conversies is tevens een eis vanuit Google Grants.

We willen graag dat de juiste – geïnteresseerde – mensen klikken op je ads. Ook Google wil dat. Aan de hand van conversietracking traceren we de reis die je websitegebruikers maken van het moment waarop ze op de ad klikken tot het overgaan van een conversie. Deze info gebruiken we om je ads, landingspagina’s en strategie te optimaliseren en het verzekeren van het behoud van de Google Grant.

Om de conversies te meten dragen we zorg voor de juiste koppeling met Google Analytics. Let op dat je Google Analytics 4 instelt aangezien Universal Analytics vanaf 1 juli 2023 geen data meer verzamelt. Lees meer over Google Analytics in onze blog. Tevens stellen we Google Tag Manager voor je in zodat we de conversies optimaal in kunnen stellen.

Het Google Grants stappenplan van Museamarketing

Download het Google Grants stappenplan en ga samen met ons aan de slag. Wij helpen je bij het bereiken van nog meer bezoekers. Museamarketing regelt voor jou dat jij maandelijks $ 10.000 kan inzetten voor Google advertenties die echt werken.

Contacteer ons nu en verspil geen tijd!

Meer weten over Google Advertenties? Lees zeker onze blog over Google Display voor musea.